Dalla promozione turistica al cinema, dall’innovazione digitale alle politiche giovanili, Fondazione Sistema Toscana opera come piattaforma strategica per raccontare la regione, rafforzarne l’identità e generare valore culturale, economico e sociale
Francesco Palumbo, Direttore di Fondazione Sistema Toscana, racconta il ruolo della Fondazione nel coordinare strumenti, progetti e linguaggi diversi al servizio della promozione e dello sviluppo regionale, con l’obiettivo di restituire una narrazione riconoscibile e contemporanea della Toscana.
Fondazione Sistema Toscana opera tra cultura, comunicazione digitale, turismo e promozione del territorio. Qual è oggi il suo ruolo nel rafforzare l’identità della Toscana?
«Oggi Fondazione Sistema Toscana è un hub operativo e strategico multicanale, braccio realizzativo in house di Regione Toscana. Il nostro ruolo è mettere a sistema, valorizzare e diffondere le politiche della “Toscana diffusa”, connettendo asset diversi: innovazione digitale, turismo, agroalimentare, attrazione di investimenti, politiche giovanili, cinema e patrimonio culturale.
Alimentiamo l’ecosistema digitale attraverso piattaforme come visittuscany.com e intoscana.it e supportiamo il territorio gestendo spazi d’eccellenza, dalle sale cinematografiche come La Compagnia a Firenze ai cineporti e ai laboratori delle Manifatture Digitali Cinema a Prato e Pistoia. Attraverso la Film Commission assistiamo le produzioni internazionali, intercettiamo bandi europei e nazionali e, con Giovanisì, agevoliamo l’accesso dei giovani a percorsi di reale autonomia. Non facciamo solo comunicazione: concorriamo allo sviluppo economico, sociale e culturale della Toscana, posizionando la regione nel mondo come terra di cultura, sviluppo e investimenti».
Visit Tuscany è uno dei principali canali di promozione della destinazione Toscana. Quanto conta la qualità dei contenuti nella relazione tra visitatore e territorio?
«Su piattaforme come Visit Tuscany la qualità dei contenuti non è semplice promozione, ma uno strumento per costruire una relazione consapevole e sostenibile tra visitatore e territorio. In un mercato che richiede connessioni autentiche, testi, immagini, itinerari ed esperienze permettono di superare gli stereotipi e raccontare una Toscana più reale e riconoscibile.
La valorizzazione passa anche da itinerari lenti, cicloturismo e cammini come la Via Francigena, capaci di alleggerire le città d’arte più congestionate, guidare i visitatori verso territori meno conosciuti e generare valore economico per comunità tradizionalmente escluse dai grandi flussi.
A questo si affiancano le esperienze sviluppate con gli operatori locali tramite la piattaforma Make, che mette in relazione imprese, servizi e viaggiatori, tra laboratori, degustazioni e proposte costruite con chi vive il territorio. Anche i canali social di Visit Tuscany contribuiscono a questo racconto, intercettando pubblici più giovani. I contenuti approfonditi e georeferenziati attraggono un viaggiatore più attento, disposto a trattenersi più a lungo e a rispettare l’ecosistema locale».
BTO – Be Travel Onlife è diventato un riferimento per il confronto tra turismo, innovazione e destinazioni. Qual è il valore di un appuntamento come questo?
«In diciotto anni di storia, BTO ha dimostrato come la transizione digitale sia una leva strategica per l’economia dei territori. Fondazione Sistema Toscana lo organizza dalla nascita insieme a Regione Toscana, Camera di Commercio di Firenze, Toscana Promozione Turistica e PromoFirenze, con l’obiettivo di favorire convergenza e trasferimento tecnologico nel turismo.
Non è un semplice evento formativo, ma un ecosistema phygital consolidato. Per la governance pubblica rappresenta una bussola per orientare le politiche di sviluppo in uno scenario complesso, accelerato dall’intelligenza artificiale e dai mutamenti geopolitici. Il nostro ruolo è facilitare un dialogo concreto nella filiera. Di fronte a un mercato globale in cui le regole del marketing sono cambiate, la sfida per il sistema-Paese riguarda soprattutto competenze digitali e manageriali. BTO è lo spazio in cui offerta pubblica e privata si incontrano per condividere innovazione e trasformare la tecnologia in valore sociale ed economico diffuso».
La Fondazione opera anche nel cinema, nell’audiovisivo e nelle filiere creative. In che modo questi linguaggi contribuiscono alla crescita culturale ed economica del territorio?
«L’audiovisivo d’autore è un acceleratore culturale ed economico, capace di emozionare, orientare i flussi e creare nuove destinazioni turistiche. Per la Toscana, già meta d’elezione, rappresenta un volano di diversificazione. Oggi viviamo un autentico “stato di grazia”, essendo scelti come set ideale dalle maggiori produzioni internazionali. In questo scenario, il lavoro di Toscana Film Commission e il sostegno ai festival sono strategici. Un caso virtuoso è “La 50 Giorni di Cinema a Firenze”, che ha riunito le rassegne cittadine in un unico perimetro di comunicazione, intercettando nuovi pubblici e generando ricadute importanti.
Un ruolo decisivo è svolto anche da Manifatture Digitali Cinema, sede dei programmi formativi curati da FST per professionisti e talenti emergenti delle filiere creative. Investire nella formazione significa creare occupazione qualificata e rafforzare la capacità del territorio di attrarre produzioni, innovazione e investimenti.
Sviluppo significa anche intercettare nuovi trend: in quest’ottica valorizziamo il cinema horror, filone globale in cui vantiamo una solida tradizione, utile a dialogare con la Generazione Z. Guardiamo inoltre al gaming, ospitando First Playable, il principale appuntamento industry internazionale in Italia dedicato ai videogiochi. È la dimostrazione di come Fondazione Sistema Toscana vada oltre la promozione della bellezza territoriale, connettendo la regione con le industrie creative più avanzate del mercato globale».
